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Die Planung befasst sich mit der Medienauswahl, welche den gewünschten Mediazielen am besten gerecht wird. Dabei wird der bestmögliche Einsatz verschiedener Werbeträger in einer Kampagne bestimmt. Dies wird erreicht durch Intuition und Erfahrung sowie professionelle Media-Selektions-Programme. Ziel ist die Erstellung eines Mediaplans, der bei einem vorgegebenen Budget eine maximale Werbewirkung erzielt und die bestmögliche Erreichung der Zielgruppe garantiert.